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브랜드 전쟁
글쓴이
데이비드 댈러샌드로 저
출판사
청림출판
출판일
2002년 1월 31일
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저자

이미지

데이비드 댈러샌드로

존 핸콕 파이낸셜 서비시스의 전 회장이자 CEO. 존 핸콕 역사상 최연소로 CEO 자리에 오르며, 존 핸콕을『뉴욕 타임스』가 선정한 "20세기 최고 브랜드 100" 목록에 올린 주인공이다. 또한 스포츠 마케팅 분야의 전문가로서 미국의 스포츠 전문 주간지 「스포팅 뉴스 Sporting News」가 발표하는 '스포츠계에서 가장 영향력이 큰 100명의 인물'에 매년 이름이 오를 정도로 스포츠계에 막강한 파워를 행사하고 있기도 하다. 현재 커리어 관리와 비즈니스 및 브랜드 전략에 대한 컨설팅과 강연 활동을 정력적으로 펼치고 있다. 재계와 정부 관련 회의, 기업체와 대학에서 최고의 주가를 자랑하는 초청 연사인 동시에 '투데이 쇼' '굿모닝 아메리카' 'CNN 뉴스' 등과 같은 TV 프로그램의 주요 게스트, 「보스턴 글로브」(Boston Globe)의 객원 칼럼니스트이자 CNBC에서 비즈니스와 사회 문제에 관한 객원 해설자로 활동하고 있다. 저서로는 『브랜드 전쟁』(Brand Warfare), 『유능함을 자랑하라』(Career Warfare), 『독하게 승진하라』(Executive Warfare) 등이 있다.

책 소개

분야경제 경영
브랜드는 더 이상 '제품의 이름'에 불과한 것이 아니라 기업이 소비자들에게 전달하고자 하는 '전부'인 동시에, 의도하지는 않았어도 자연적으로 전달되는 '또 다른 전부'이다. 그래서 최고의 브랜드는 강렬한 인상과 적절한 이름, 흥미로운 요소를 갖추고 소비자들의 충성을 받는다.

지 선정 세계 500대 기업 중의 하나인 존 행콕 금융서비스 회사의 CEO이면서 마케팅 분야의 전문가인 저자는 자신이 직접 체험한 브랜드 구축의 성공과 실패 사례들을 흥미로운 뒷이야기들과 함께 소개함으로써 21세기 브랜드 시대를 살아가는 현대인들이 브랜드 전쟁터에서 살아남기 위해 알아두어야 할 브랜드 전략을 자세히 알려준다.

그는 브랜드 제일주의를 표방하라, 브랜드족을 공략하라, 강력한 무기 스폰서십을 활용하라, 스캔들을 도약의 기회로 삼아라 등 10가지 핵심 브랜드 전략을 알려준다.

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