『글로벌 브랜드의 마케팅광고 성공이야기』는 캠페인 집행 결과 및 전략적인 배경을 바탕으로 기본적인 캠페인이 개발되기까지의 컨셉트 및 아이디어 발상 과정에 초점을 맞추고 있다. 또한 각 사례들에 대하여 공통적인 핵심 요소들을 제시하고 있다.