치밀하고 디테일하게 들여다보는 기술도 중요하지만, 높고 넓은 견지로 전체를 꿰뚫어보는 능력 또한 현대 비즈니스맨들의 필수요건이다. 하루하루가 초단위로 흘러가는 속도전을 즐기기 위해서는 단편적인 지식이나 아이디어만으로 그 방대한 물량을 처리할 수 없다. 최대한 빠른 시간에 가장 새로운 것을 찾아내어 명쾌한 ‘한 방’을 제시해야 한다.

40년 동안 광고마케팅의 대작전만을 진두지휘해온 저자 필 듀센베리는 평생 동안 끊임없이 실험하고 성공해온 모든 일련의 과정들에 숨겨진 내공의 모든 것 '통찰력-insight에 대한 내용을 담았다. 진실을 관통하는 힘, 통찰력을 찾아내기만 한다면 모든 과제들은 일순간 해결된다는 사실을 자신의 성공적인 경험담과 세계적 기업들의 마케팅 스토리를 통해 자세히 소개한다.