생생한 마케팅 경험을 원하는 사람들을 위한 필독서. 『휴먼 바잉』에는 40년 오리콤 광고 캠페인 중 100편을 선정, 감각을 통해 소비자와 시장을 움직인 ‘휴먼바잉’사례들로 정리했다. 책은 모두 8장으로, 눈(‘눈을 먼저 믿게 하라’), 코(‘냄새를 기억하게 하라’), 입(‘입을 반복하게 하라’), 귀(‘귀가 기억하게 하라’), 뇌(‘뇌를 끄덕이게 하라’), 심장(‘심장을 두근거리게 하라’), 성(‘본능을 꿈틀대게 하라’), 오감을 넘어 광고의 미래 등 감각적이면서도 참신한 접근방식과 독특한 구성이 호기심을 끈다.

지금도 기억나는 옛 광고들부터 현재의 광고까지 당시 제작진의 생생한 비하인드 스토리를 담아 추억과 향수에 젖어 술술 넘기다 보면 어느새 광고 40년이 파노라마처럼 정리될 것이다.