이 책은 중국 쇼핑몰에 막 입점하려는 창업자들이 가장 궁금해하는 내용을 중심으로 구성한 책으로, 중국어를 몰라도 타오바오 쇼핑몰을 운영할 수 있는지, 중국어 언어장벽에 막혀 답답하기만 한 중국 시장에 어떻게 진출해야 하는지, 한국과는 확연히 다른 중국에서만 통하는 중국식 전략은 무엇인지, 중국 직원 채용부터 소통을 어떻게 해야 함께 동반 성장할 수 있는지 등등 중국 온라인에 이제 막 진출하려는 초보자를 위한 운영가이드북이다.