무엇을 찾아야 할까?
행복한 스토리를 찾아라!

컨셉의 가치는 변화를 일으키는 일이다. 변화를 일으켜 창조적 도약을 하지 않으면 좋은 컨셉이라 말할 수 없다. 기존의 가치관을 바꾸어 세상이 요구하는 새로운 가치관으로 전환된 상태를 저자는 간단명료하게 표현한다. ‘이것이 이렇게 된다’. MAKE BETTER가 아니라 MAKE NEW를 하라고 말한다. 새로운 판을 짜라! 차별화하는 스토리를 만들어라!

이 책에는 ‘변화하고 바꾼 것’의 100여개 사례를 예시하고 있다. 무엇을 변화시키고 어떻게 바꿨는지를 일관하게 볼 수 있다. 핵심은 ‘행복한 스토리’다. 지금 시대에 기업은 무엇을 해야 하는가를 저자는 두 문장으로 정의한다. “어떻게 하면 사람들의 행복과 연계할까? 어떻게 하면 사람들을 기쁨과 즐거움으로 이끌 수 있을까?” 이것을 해결하는 기업은 존재가치를 인정받는다.