국내 의류시장에서 판매되고 있는 수입상표는 2000년 1월을 기준으로 대략 785개 정도로 파악된다(섬유저널, 2000). 고가ㆍ중가ㆍ중저가대의 수입상표들은 여성 캐주얼과 영캐주얼, 잡화시장을 공략, 거의 내셔널 브랜드만큼 볼륨이 커졌으며, 그 소비층도 전에는 경제적으로 안정된 30ㆍ40대가 주류를 이루었으나, 요즘은 연령이 20대에서 10대들까지 구매력이 점차 확대되고 있다.

수입상표들이 국내시장을 위협하는 이러한 상황에서 유행에 가장 민감하고, 최근 수입브랜드에 대한 구매력이 높은 20ㆍ30대 여성소비자들이 의류뿐 아니라, 수입 잡화에 관심과 소비가 크게 증가함에 따라 20ㆍ30대 대학생부터 직장여성, 주부를 대상으로 자기모니터링과 수입 잡화류에 대한 평가태도와 수입상표 선호도 및 구매행동을 알아본다. 또한 이를 통해 국내 패션 기업에게 마케팅 전략방법 수립에 도움이 되도록 했다.