광고의 역할, 신문광고, 광고 카피 판매촉진, PR 등 실무자가 알아야 할 광고의 기본을 74개의 키워드로 정리한 책.

광고는 제품을 알리며, 그 제품에 대한 정보를 제공하고, 제품이 소비자에게 제공하는 혜택을 알리는 결정적인 역할을 한다. 이 책은 그 동안 광고는 광고부나 광고업체의 소관이라며 어렵게만 생각했던 기업 실무자의 광고에 대한 이해를 돕기 위해 광고의 종류와 용어, 기본 개념을 설명한다. 광고의 역할에서 입소문 마케팅에 이르기까지 비즈니스맨에게 필요한 광고의 모든 것을 도표와 그림으로 예를 들어 체계적으로 정리한다.