앞서가지 못하면 뒤쳐지는 세상이다. 이러한 흐름은 일견 위기의식을 느끼게 하지만 기회인 것도 사실이다. 이름 없는 직장인으로 살지 않고 자신의 진정한 가치를 드러낼 수 있는 기회. 이를 위해서는 무엇보다 자세를 바꾸어야 한다.

자신을 ○○회사에 다니는 직원이라고 생각하지 말고, 자신의 경력을 위해 ○○회사와 거래하고 있는 독립계약자라고 생각하라. 자신의 기술을 바탕으로 하고 항상 발전을 추구하는 삶, 즉 자립적인 '브랜드유(Brand You)'로 거듭나야 한다. 브랜드유는 자신의 남다른 정체성을 드러내는 이름이다. 브랜드유는 회사에 충성하는 것이 아니라 자신의 일에 충성한다. 브랜드유는 자신을 1인기업이라고 생각하며, 자신을 포장할 줄 안다. 그리고 자신이 관계 맺는 사람들에 의해 자신이 규정되고 발전된다는 것을 알고 네트워크 구축을 위해 노력한다. 톰 피터스는 이 책에서 자신을 브랜드로, 1인기업으로 만드는 구체적인 지침을 50여 개의 항목으로 조목조목 설명한다.