스크린을 통해서 비즈니스 세계의 성공을 바라보는 새로운 영화 읽기. 영화광 심상훈의 『영화, 경영과 마케팅에 빠지다』는 이준익 감독의 감탄사처럼, 영화를 바라보는 독특한 시선이 독자를 사로잡는 책이다. 저자의 넉살 좋은 영화 감상을 따라가다 보면, 우리는 어느새 마케팅과 경영의 고수로 읽히는 명장면, 명배우들을 만날 수 있다. 커피가 없는 사막의 에서는 야스민과 브렌다를 통해서 가슴이 따뜻한 사람들이 만들어가는 사업장의 신바람 경영을 읽어내고, 속 와이셔츠가 무척이나 잘 어울리는 남자 휴 그랜트의 여행전문 서점의 블루 컬러 가득한 간판과 아웃테리어에서는 고객의 오감을 자극하는 비즈니스 아이디어를 발견하는 식이다.

“영화를 어떤 이는 ‘도둑질의 예술’이라고 정의했다. 같은 맥락에서 영화에 나오는 명장면은 그림에서 훔쳐왔다는 얘기는 충분히 공감할 수 있다. 마찬가지로 영화 속에도 마케팅과 경영을 훔치거나 베낄 만한 그림들이 혹여 있지는 않을까?”라는 생각이 이 책의 출발점이 되었던 것이다. 그렇다면 저자가 생각하는 최고의 마케팅을 어디에 뿌리를 둔 것일까. 다음과 같은 그의 글을 읽어보면 세상 모든 사람들을 꿈꾸게 만드는 영화 속에서 마케팅의 세계를 발견해내려는 저자만의 동력이 무엇인지 알 수 있다.

“최고의 마케팅이나 경영은 ‘진정성(眞情性)’에 있다. 진정성은 ‘거짓 없는 참된 마음’이다. 진정성을 가지고 비즈니스를 구사하면 최소 투자로 최대 효과를 창출할 수 있다. 이러한 성공은 작심삼일에 금세 성과가 얻어지는 게 아니다. 장사도 경영도 마케팅도 결국은 인간관계의 연장선에 있기 때문이다. 마찬가지로, 상대방(고객)에게 신뢰를 주지 못하는 창업자가 비즈니스 세계에서 오랫동안 성공을 누리는 것을 본 적이 없다. 1년 기업은 고사하고 10년, 아니 5년도 존재하기 어려운 게 적자생존의 법칙이 통용되는 비즈니스 세계다. 그것이 비록 소규모 창업의 모습을 하고 있은들 '전쟁'에서 자유로울 수는 없다. 직접 운영하지 않고 투자만 하는 것도 마찬가지다. 아마도 ‘창업자의 경영 능력과 마인드’를 단적으로 드러내면 그건 ‘신뢰’일 것이다. 경영에 있어서 ‘신뢰’는 창업자나 종업원의 ‘태도’와 무관하지 않다. 아니 직결된다. 진정성 혹은 신뢰를 의미하는 ‘거짓 없는 참된 마음’은 고객과의 관계를 ‘친구’로 만드는 힘을 발휘한다.”