10여 년 동안 강단에서 설득 커뮤니케이션 과목을 강의한 국내 저자가 부지런히 많은 사례들을 수집하여 백 가지가 넘는 사례를 바탕으로 사람을 움직이고 좋아하게 만드는 설득에 대해 얘기하는 책.

저자는 우리나라 사람들이 설득의 몇 가지 기본원칙들에 의해 자신도 모른 채 설득당하면서 살아가고 있다는 데 주목하여 이 책을 펴냈다. 저자는 우리나라의 최근 사례를 통해 비즈니스나 일상생활에서 도움이 되는 15가지 설득과 매력의 원칙을 제시한다. 아주 작은 요구에서부터 시작하는 '문전 걸치기 전략' 등의 설득기법에서부터 보고 또 보면 없던 정도 생기는 '에펠탑 효과' 등의 매력 원칙에 이르기까지 일상생활에서 수없이 직면하게 되는 설득과 매력의 원칙을 구체적인 사례들과 함께 담아냈다.