사람에게 인격이 있듯이 나라에는 국격(國格)이 있다. 이 책은 바로 한국인, 한국기업, 한국상품 등 '한국'이라는 브랜드의 가치를 높이기 위한 다양한 해법을 전수한다.

책의 내용은 올 1월부터 매일경제신문 편집국이 '업그레이드 코리아'란 기획물로 보도한 것을 단행본으로 다시 엮은 것으로 LG 경제연구원, 맥킨지컨설팅, 타워스페린 등이 함께해 전문적인 부문까지 심층적으로 다루고 있다.