레드오션 시장을 지배하기 위한 지속적이고 강력한 경쟁 우위의 확보 전략을 공개한다. MIT 교수에서 컨설턴트로 전직한 트레이시 박사와 위어시마 교수는 전세계 80개 기업을 대상으로 실시한 연구를 통해 시장을 지배하는 1등 기업이 되기 위해서는 모든 측면에서 최고가 되려고 하기보다는 선택과 집중이 필요하다는 단순한 개념을 재발견하였다. 그들은 1등 기업이 되려면 '운영의 탁월성', '제품 리더십', '고객 밀착' 중 하나의 전략을 선택해 타의 추종을 불허할 정도의 가치를 고객에게 제공해야 한다고 말한다.

현재의 새로운 경쟁 환경에서 왜 하나의 가치 전략을 선택해야 하는가를 설명하고, 최선의 선택과 선택한 가치 전략을 실행하는 방안을 사례와 함께 자세하게 다룬 이 책을 통해 1등 기업의 경영전략을 탐색할 수 있다.