기업이 제대로 된 브랜드를 소비자에게 알리고 정착시키는 데는 많은 비용이 필요하다. 브랜드는 단순히 눈에 보여지고, 소비자가 상품을 선택하는 데 있어서 경쟁상품과 구별하기 위한 수단을 넘어 소비자에게 제품에 대한 만족과 사용 브랜드에 대한 자부심을 준다. 나아가 기업에게도 제품에 대한 자부심으로 더 좋은 제품을 만들려고 하는 동기를 제공하며 그 기업의 전통으로 자리잡게 된다. 브랜드 가치가 되는 것이다. 그리고 그러한 브랜드의 시작은 바로 '브랜드 네이밍'에서 출발한다.

성공 브랜드네이밍 지침서인 『브랜드네이밍 개발법칙』은 소비자의 마음을 움직이게 하는 특별한 브랜드네임을 보다 쉽게 만들 수 있도록 돕는다. 이름을 지을 때 곁에 두고 사용할 수 있는 실질적인 '브랜드네임 제작방법'을 중심으로 서술하고 있으므로 브랜드네이밍의 전반을 이해함과 동시에 시장에서 우위를 점할 수 있는 브랜드 개발에도 한 걸음 다가설 수 있을 것이다.