‘마술’이라는 독특한 소재를 통해 다르게 생각하고, 새로운 아이디어를 찾아내고, 그것을 비즈니스 속에서 실현시켜 나가는 과정을 담은 우화. 위기에 빠진 올리브유 회사의 CEO인 조너선은 어느 날 멀린이라는 마술사를 소개받는다. 멀린은 재미있는 마술을 통해 조너선에게 마술의 법칙들 속에 숨어 있는 비즈니스의 해법을 알려준다. 멀린에게 배운 해법들을 직원들과 하나씩 실천해 가던 조너선은 어느 날 회사에 놀라운 변화가 일어나고 있음을 깨닫게 된다.

『위기의 CEO 마술사를 만나다』는 비즈니스의 핵심은 아이디어를 어떻게 떠올리고 비즈니스에서 어떤 식으로 실현시켜 나가야 하는지에 대한 방법을 제시한다. 50센트짜리였던 자바 커피 한 잔을 무려 3달러짜리의 경험으로 바꾸어놓은 스타벅스, 독창적인 고객 관리를 통해 끊임없이 성장하고 있는 빌드-어-베어 (build-a-bear), 향기 나는 바디스프레이 상품 액스(AX)를 만들어낸 유니레버 등의 다양한 사례를 통해 어떻게 하면 다르게 생각할 수 있는지, 어떻게 하면 판매실적을 늘릴 수 있는지, 어떻게 하면 새로운 아이디어를 창출할 수 있는지에 대한 비결들을 제공한다.