전사·전략적 관점에서 마케팅을 재배치한 마케팅 입문서. 이 첵에서 저자는 마케팅은 전사·전략적인 관점에서 잠재된 시장을 발굴하고 한 발 더 나아가 급진적이고 획기적인 가치를 제안하며 새로운 가치전달 메커니즘을 창출함으로써 더 많은 사업모델과 사업개념의 혁신을 주도하는 방향으로 전개되어야 한다고 말한다. 기존의 마케팅 입문서나 원론에서 다룬 마케팅 요소들을 전사·전략적 관점에서 새롭게 조명하고, 이를 실제 전략 구축의 관점에서 설명하고 있다. Biz MBA 3번째 책인 『마케팅』은 마케팅을 ① 시장에 대한 지식을 수집·분석하여 ② 전략을 세우고 ③ 세워진 전략에 따라 제품과 브랜드에 그 가치를 담아 ④ 고객에게 전달하고 ⑤ 고객과 커뮤니케이션하며 관리하는 총 5단계의 전사·전략적 프로세스에 따라 집필되었으며, 마케팅 입문자는 몰론, 마케팅을 담당하고 있는 실무자들에게도 유용한 지침서로 유용할 것이다.