자신의 머리가 너무 평범하다고 믿는 사람들을 위해 아이디어 전문가가 될 수 있는 단순하고 놀라운 비법을 소개한 책. 마케팅 분야의 세계적 권위자인 스티브 리브킨은 이 책에서 우리가 창조적이지 않은 것이 아니라 아이디어를 개발하는 방법을 모를 뿐이라고 말한다. 기존 아이디어들을 각자의 필요에 맞게 효과적으로 개조하는 것이 바로 이 책이 말하는 '아이디어 기술' 이다.

대체의 기술, 결합의 기술, 확대 및 축소의 기술, 전환의 기술, 제거의 기술, 뒤바꾸기의 기술, 되살리기의 기술, 총 7가지의 대표적인 아이디어 기술을 다양한 사례와 함께 소개한다. 이 외에도 혼자서 혹은 그룹으로 효과적으로 아이디어를 개발하는 절차와, 자신이 개발한 아이디어가 얼마나 적절한지를 평가하는 방법에 대해서도 알려준다.