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마케팅 상상력
글쓴이
테오도르 레빗 저
출판사
21세기북스
출판일
2007년 9월 10일
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저자

이미지

테오도르 레빗

하버드 경영대 경영학과 명예교수로, 하버드 경영대 마케팅 전공 학장과 <하버드비즈니스리뷰>편집장을 역임했다. '테드(Ted)'로 더 유명한 레빗은 하버드대 교수로 임용된 다음 해인 1960년에 마케팅에 관한 통찰력으로 세상의 이목을 집중시켰다. <마케팅 근시안(이 책의 1장)>이 실린 <하버드비즈니스리뷰>는 발행된 지 1주일 만에 1,000여 개 기업으로부터 3만5,000부를 추가로 주문받았고, 총 85만부를 재발행했다. 레빗은 <하버드비즈니스리뷰> 최고 논문 부문에서 맥킨지상을 4번이나 수상하였고, 1962년에는 베스트셀러인『마케팅 혁신』으로 경제서 부문 최고의 영예인 '경영아카데미상'을 수상하였다. 또는 1969년 존 핸콕 어워드우수 비즈니스 저널리즘 부문을 수상하기도 했다. 1970년에는 찰스 쿨리지 팔린 어워드에서 '올해의 마케팅 경영자'로 선정되기도 했으며 1976년에는 조지 갤럽 어워드 우수 마케팅부문 수상을, 1978년에는 미국 마케팅협회 폴 D. 캔버스 어워드에서 마케팅 부문 최고 공로상을 수상하기도 했다. 1989년에는 국제경영협의회 월리엄 M. 맥필리 어워드에서 최고경영공로상을 수상하였다. 2006년 6월에 81세의 나이로 눈을 감을 때까지 정치, 경제, 경영, 마케팅에 관한 수많은 논문을 발표하면서 탁월한 통찰력으로 '마케팅의 구루'로 인정받았으며, 저서로는『산업구매활동』『마케팅 방법론:기업성장의 길』『마케팅:개괄적 분석』(공저), 『산업구매활동』『제3섹터:민감한 사회를 위한 새로운 전략』『사업성장을 위한 마케팅』『경영에 관한 고찰』등이 있다.

책 소개

분야경제 경영
테오도르 레빗의 통찰력이 돋보이는『마케팅 상상력』. 이 책에서 그는 우리가 다 알고 있다고 생각하는(착각하는) 비즈니스와 마케팅의 기본 개념을 보는 시각을 확장시키고, 그 이면의 의미를 발견하게 하는 안목을 제시하고 있다. 시장을 어떻게 정의하는가에 따라서 기업의 운명이 어떻게 바뀌는지, 기업의 목적을 어디에 두어야 하는지 등을 설명하며 혁신 지상주의에 심취한 현 기업들이 빠질 수 있는 함정을 미리 경고할 뿐만 아니라 혁신적인 모방의 길을 제시한다.

또한 제품수명주기만 잘 활용해도 다른 성장곡선을 그릴 수 있다는 것과 유형제품과 무형제품의 마케팅은 어떻게 다른지, 판매자와 구매자의 심리변화에 따른 고객 관계를 어떻게 관리해야 하는지, 제품 차별화는 어디까지 가능하고 구체적으로 어떻게 실현해야 하는지, 서비스를 사람에 의존하지 않고 어떻게 시스템화할 수 있는지 등을 상세히 보여주고 있다.

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