복잡한 현대사회, 사람이건 상품이건 기억되지 못하면 살아남지 못한다. 개인 혹은 상품의 가치를 어필할 수 있는 독특한 브랜드 네임이 필요한 시대, 좋은 닉네임은 백마디의 장황한 설명보다 더 쉽고 빠르게 사람들의 마음을 사로잡을 수 있게 도와준다. 이 책은 다양한 사례를 통해 닉네임의 가치, 효과, 원리 등을 쉽고 재미있게 전하고 있다.