트리즈란 기술적 창조성을 향상 시키는 새로운 차원의 도구로써, 기술적 문제에 대한 직접적인 해결방안을 제시하기 보다는 문제 해결을 위한 기초를 제공한다. 이 책은 그러한 트리즈의 창조적 특성을 마케팅에 접목한 것으로, 트리즈를 통해서 얻을 수 있는 40가지 창조적 발상 원리를 서술하고 있다.

본문의 1부에서는 먼저 창조성이란 관점에서 트리즈와 마케팅의 유사성과 창조성을 바탕으로 신제품을 개발해나가는 방법을 사례를 들어 설명하였으며, 2부에서는 트리즈를 마케팅에 접목한 후, 도출한 트리즈 마케팅의 5가지 법칙에 대한 개념 및 적용 아이디어 그리고 사례를 소개하고, 끝으로 40가지 창조적 발상 원리를 마케팅에 접목할 수 있도록 정리하였다.