새로운 마케팅 시대에 직면하여 여러 가지 방식 중에서도 기업 목적 달성을 위한 상품 판매 경쟁에서 승리할 수 있는 구체적인 전략 전술은 기업의 좋은 이미지와 판매상품의 명성을 대변하는 브랜드의 지위확보와 세계화에 달려 있다.

소비자가 구매상품을 선택하는 기준은 제품 품질에서 기업이미지와 제품 브랜드로 변했다. 즉, 소비자가 사는 것은 브랜드인 것이다. 그리고 더 나아가 성공한 브랜드는 자산으로서 축적되어 지속적 부가가치를 창출하는 것으로 중요시되게 되었다.

이 책에서는 브랜드의 참 뜻을 알리고 브랜드 마케팅의 전략 전술, 사례를 통해 본 기업의 업종별 브랜드와 전략을 알리고, 우리나라 유수 기업의 브랜드에 관한 PR, 상품광고의 실제를 소개하였으며 브랜드에 관한 참고자료도 실었다.