마케팅의 아버지 필립 코틀러, 브랜드의 권위자 데이비드 아커, 포지셔닝의 선구자 알 리스와 잭 트라우트와 같은 세계적 마케팅 거장들은 어떻게 이론에 머물던 마케팅을 현실 세계와 연결할 수 있었을까? 현대마케팅 50년사에서 가장 중요하다고 평가받는 석학 12명의 인터뷰집을 통해 마케팅의 주요 흐름과 미래를 예측하는 방법을 들어본다.

이 책은 전세계 경영학과 수업에서 가장 많이 언급되고 전세계 CEO들이 가장 자주 인용하는 마케팅 거장 12명의 이론과 대표작, 인생과 철학을 한 권에 모은 것으로, 12명의 거장들의 인생과 이론을 총체적으로 정리하고 있다. 또한 오늘날 가장 중요하게 생각해야 하는 비즈니스 이슈, 한 인간으로서의 진화과정을 소개하였다. 기업은 물론 목표를 성취하고자 하는 인간들의 삶은 어떻게 진화해가는지에 대한 진지한 성찰을 담겨 있는 책이다.