저자가 하버드 경영대학원에서 연구팀을 결성해 수행한 'e문화 연구 프로젝트(The Global E-Culture Survey)'를 집대성한 책. 연구팀은 세계 각국의 785개 기업과 조직을 상대로 직접 인터뷰와 서면 조사 그리고 사례 연구 활동을 통해 과연 인터넷이란, e-비즈니스란, e-문화란 무엇인지 종합적, 심층적으로 살펴보면서 이러한 시대에 무엇을 어떻게 변화해야 하느냐에 대한 해답을 찾고자 한다.

이 책은 먼저 껍데기에 치중해온 닷컴 기업의 무지에 대한 통렬한 비판으로 시작한다. 불독에게 립스틱을 바른다고 불독이 어여쁜 아가씨로 변할까? 원래 『evolve!』라는 제목으로 출간된 이 책이 던지는 질문이다. 즉 e문화의 실체를 이해하지도 못한 채 인터넷 비즈니스의 성공만을 꿈꾸는 껍데기 닷컴에 대한 경고의 책이자 지침서인 것이다.

이 책의 기본 전제는 닷컴 기업들이 신천지 시장이 열린 것으로만 생각했던 인터넷 공간이 사실은 전혀 다른 실체를 가지고 있다는 데 있다. 인터넷 공간은 기업이 삼키고 싶은 먹이가 아니라, 더불어 살아가야 할 생활 공간이자 서로 도움을 주고받는 일터라는 것이다. 립스틱을 바르고 변장한 불독이 아니라, 배우고 성장하는 학생으로 인터넷 세상에 들어오라고 주문한다.

기본으로 돌아가 인터넷과 새로운 e-문화에 대한 이해를 바탕으로 진정한 닷컴 비즈니스를 추구할 수 있도록 도와주는 책으로 각종 사례들이 풍부하게 실려있다.