이 책은 포기할 때와 나아갈 때를 고민하며 오늘도 잠 못 드는 모든 사장들을 위한 CEO 가정교사의 특별한 비즈니스 과외이다. 신규사업을 10여 년간 진행하면서 저자가 자신의 경험과 지식을 바탕으로 세운 특별한 비즈니스 법칙을 이 책에 담았다. 실행하지 않고서는 아무것도 이루지 못하는 비즈니스 세계에서 저자가 정립한 원칙들은 너무도 현실적이고 구체적이다. 먼저, 주관적 신념이나 바람으로 인해 부정적인 결과를 얻는 사람들에게 ‘why’를 통해 객관적으로 비즈니스를 이해할 수 있는 원칙을 제안한다. 이 안에는 탁월한 비유와 함께 비즈니스 원칙을 이끌어낸 씨와 열매 이론, 양질전환의 법칙, 비즈니스의 효과와 효율 법칙들이 담겨있다.

그 다음은 ‘what’의 문제이다. 실패 없이 성공을 만드는 접근방식을 가르쳐준다. 단순하지만 쉽게 지나쳐버려 낭패를 보는 Give & Take의 법칙, 만족과 불만족의 새로운 관점, 진실과 사실의 관계를 통해 시행착오를 최소로 하고 더 빨리 성공할 수 있는 원칙 등을 알려준다. 마지막으로 장사꾼에서 경영자가 되기 위한 조건이기도 한 성공을 반복할 수 있는 ‘how'에 대한 답을 담았다. 다른 사람이 알아도 못하는 일에 집중하기, 사람을 움직이는 4가지 변수, 3단계 마케팅을 통해 실패하지 않는 비즈니스 요령을 습득할 수 있다. 그 외에도 밤 까기, 비즈니스 숨 참기, 1+1+1 공식 같은 저자의 경험에서 우러난 특별한 노하우를 소개한다.