고도의 산업화, 정보화 시대인 오늘날 우리 사회의 적극적인 커뮤니케이터라고 할 수 있는 광고는 생활의 안내자이며 조정자로서 단순한 판매수단이 아니라 우리의 의식과 생활방식을 반영하고 지배하기도 하는 문화의 일부가 되었다. 광고가 상품판매에 미치는 영향은 생산자 중심에서 소비자 중심으로 산업구조가 변화되면서 더욱 부각되었고, 통신판매의 급증으로 카탈로그나 팜플렛이 세일즈맨의 역할을 하게 됨에 따라 광고는 그 자체가 상품이라고 해도 과언이 아니다. 이 책은 체계적인 광고의 기초이론을 통해 광고사진에 대한 객관적인 이론을 체계화시켜서 효과적인 광고사진의 표현방법을 모색하는데 도움을 주고자 제작되었다.