훌륭한 보고서란 사건·사물을 바라보는 자세나 재해석 능력, 평범한 아이디어를 마케팅 전략 대안으로 만들어내는 재치, 각종 통계분석 방법의 적절한 사용, 각종 사례나 데이터의 적재적소 배치, 간결하면서 명확한 메시지 전달, 깔끔하고 보기 좋은 편집 등이 종합적으로 고려되어야만 한다. KT성장혁신센터의 황민우 책임연구원이 마케팅리서치, 경영 컨설팅, 대기업의 마케팅 R&D 업무를 거치면서 현장에서 느낀 경험을 토대로 반드시 통과되는 보고서를 쓰기 위한 방법을 소개했다.

마케터가 갖추어야 할 기본적인 통계분석방법을 실제 사용 빈도수에 맞춰 정리해놓았으며 보고서가 권위를 담기 위해 갖춰야 하는 겉모습, 글씨체, 폰트는 어떻게 해야 하는지, 표는 어떻게 그려야 하는지까지 알려주고 있다. 이밖에도 저자가 마케터로서, 또 마케팅 학문 연구자로서 오랫동안 현장에서 터득한 보고서 작성의 기본 전략, 시장 환경을 분석하는 기술, 마케팅 전략 및 소비자 분석을 위한 기술, 제품, 가격, 촉진 전략을 수립하는 기술 등을 각 부별로 분석해놓았다. 특히 분석방법과 원칙들을 사례와 체크리스트 위주로 작성하여, 단시간에 양질의 보고서를 만드는데 바로 활용할 수 있도록 했다.