직장동료가 이 책을 읽어보라 추천을 해 주어서 곧장 책을 주문해 읽고는 이제 막 마지막 책장을 덮고 느낌이 가시기 전에 리뷰를 쓴다. 저자는 책 전반에 걸쳐서 자신의 결정에 대해 반신반의했던 것 같다. 물론 말로는 확신하고 너무나도 불태우기를 잘 했다는 자평을 하고는 있으나 스스로 심리치료를 받는 등 뭔가 충동적으로 일은 저질러놓고 스스로 괴로워했던 것은 아니었나 하는 생각이 든다. 그러면서 자신의 판단이 옳다고 계속 믿기 위해서 브랜드에 대한 공부를 열심히하는 등 노력을 기울였던 것 같다. 과시하고픈 성향 때문에 브랜드를 찾다가 브랜드 없는 삶을 택했다는 것을 과시하려는 퍼포먼스와 책 발간. 일관된 면은 있는 것 같다.

이 사람은 브랜드 전문가가 아니다. 다만 브랜드를 좋아했던 사람이고 브랜드와 관련된 프로모션 일을 했던 것이지 브랜드 및 마케팅 이론가는 아니다. 이 책을 쓰기 위해 많은 조사를 했던 것 같지만 아마추어 냄새가 풀풀 풍긴다. 물론 조사래봐야 도서관에서 브랜드 관련 책들을 읽어보고 그 중에서 자신의 논리를 보강할 수 있다고 생각되는 구절을 인용한 것 뿐이지만 말이다. 최소한 나도 이 사람의 논리를 반박할 수 있는 자료들을 찾아서 더 많은 분량으로 인용할 수 있지 않을까 한다.

책을 읽어보고 많은 것을 느낄 수 있었다. 좋은 구절도 많고 나름대로 재미도 있었다. 하지만 자신은 어리석음에서 깨닫고 남들은 아직까지 브랜드의 허상에 속고있는 무지몽매한 백성들이라는 생각을 하고있는 것 만으로도 이 책의 저자는 아직 어린애라고 생각한다. 이 사람은 브랜드를 쓰고 싶은 중독에 걸려있다가 브랜드를 쓰지 말아야 겠다는 강박관념을 가지게 된 듯하다.