기본적인 틀을 트렌드 전문가 페이스 팝콘의 저서 『팝콘 리포트』에서 빌려와 한국의 소비 트렌드 15가지를 예측하고 있는 책.

저자는 디지털 시대의 소비자의 특성을 '감성표현' '합리성 회복' '행복 추구'라는 세 가지 축으로 분류하여 그 카테고리 하에 15가지 트렌드를 제시한다. 그러한 트렌드에 해당되는 도입사례를 가상적으로 구성하거나 외부 자료를 인용하여 먼저 제시하고 이어 트렌드의 정의, 트렌드 활용의 힌트, 트렌드 활용의 오류 등에 대해 다룬다.