2007년 방송관련 취급고 기준 업계 2위를 차지한 광고회사 TBWA KOREA가 쓴 이 책은 한국 사회의 변동이라 할 만한 사건과 사례를 가로수길에 대입한 책이다. 강남구 신사동에 위치한 가로수길에 주목하여 한국 사회의 달라진 의식과 가치관을 광고인의 시각으로 되짚어 보았다.

이 책은 TBWA 주니어보드 멤버들이 가로수길 현장을 뛰어다니며 취재한 결과를 취합하여 만들어졌다. 현장에서 만난 사람과 골목길, 건물, 가게, 진열된 상품, 향기, 색채, 그곳을 찾는 사람과 가게 주인, 그들의 눈에 들어온 모든 것이 데이터가 되고, 그들의 눈에 찍힌 영상이 데이터가 되었다. 다양한 사진과 광고 카피와 같은 짤막한 글들이 사회를 보는 날카로운 광고인의 의식을 그대로 드러내준다.