평생고용의 시대가 끝나고 장사가 큰 화두로 등장했다. 많은 사람들이 장사에 뛰어들지만 성공하는 사람은 의외로 드물다. 장사를 단지 구멍가게 하나 차리는 것 정도로 생각하여 입지가 좋은 곳에 가게를 열고 아르바이트생을 고용하면 잘 돌아갈 것이라고 여기면 큰 오산이기 때문이다. 저자는 작은 가게 하나를 차리는 창업이라도 규모에 관계없이 사업자의 모든 것을 필요로 하며 "장사나 하지 뭐"라는 식의 안일한 생각은 금물이라고 거듭 강조한다.

이 책은 저자가 5,000여 명이 넘는 예비 창업자들과 4만 회 이상의 상담을 하면서 이들이 창업을 준비하는 과정에서 절실히 필요로 하면서도 실제로는 놓치고 있는 점을 중심으로 장사를 준비하는 이들에게 필요한 실전 지식을 종합적으로 담고 있다.

저자는 이 책에서 창업의 자세와 준비, 자금 마련, 업종 선택과 입지 선정, 마케팅 등 성공적인 장사를 위해 준비해야 할 상황들을 차근차근 짚어준다. 또한 각 장에는 실제 장사를 시작했다가 실패한 사례나 성공한 사례 등도 실려 있어서 소자본 창업을 시작해보려는 사람들이 참고할만한 책이다.