지금 이 순간 지구촌 곳곳에서는 놀랍고 흥미로운 변화들이 시작되고 있다. 이 책은 크고 작은 나라에서 발원하고 있는 새로운 움직임 120여 개를 사진과 함께 소개한다. 이들은 단순히 신기한 사례가 아닌 새로운 트렌드의 징후다. 각 사례들은 그 밑바탕에 흐르는 공통의 맥락에 따라 40개의 글로벌 트렌드로 묶인다.

예를 들어 우크라이나의 '말하는 접시'는 실시간으로 사용자의 행동과 대화를 진단하여 적절한 조언을 해주는 개인행동 코치 기술과 함께 '디지털 잔소리'라는 트렌드의 사례로 소개되는데, 이는 일상의 작은 개선활동들을 위해 적절히 참견해주는 디지털 제품들에 관한 트렌드다. 마찬가지로 게이들을 위한 프렌들리 카드는 'GLBT 마켓'이라는 트렌드에서 다른 사례들과 함께 새로운 의미를 부여받는다.

이러한 40개의 최신 트렌드들은 지구 전역에서 스카우트한, 어리지만 싱싱한 유망주들이다. 큰 기회는 이처럼 잠재력을 지닌 '어린 트렌드'들에서 나온다. 이 책은 기업과 개인들에게 앞선 시장 개척 기회와 아이디어를 제공하고 있다.