『실전 광고기획 에센스』는 광고기획자가 단계별로 무엇을 해야 하며, 어떻게 해야 하는지에 초점을 맞춘 현장중심의 실천 가이드와 핵심 원리를 제공하고 있는 책이다.

저자는 광고라는 도전적인 영역에 관심을 가진 학생과 현장실무자를 위해 이 책을 저술했다. 광고기획은 형식적이며 기계적인 과정이 아니다. 광고기획은 역동적이면서도 실제적인 과정이다. 그렇기에 저자는 아무리 거창한 이론이나 원리로 치장된 광고기획이라도 광고 크리에이티브 개발을 위한 통찰을 제공하지 않는다면 이는 쓰레기에 지나지 않는다고 말한다.

이 책은 일상적으로 행해지는 광고기획과정을 리뷰해보고 실천적 시각에서 다시 정리해보는 기회를 제공한다. 저자는 단계별 실천가이드와 이론과 실무를 하나로 한 현장 실무중심의 접근, 광고 효과에 대한 심리학적인 접근 이 세가지를 이 책의 큰 특징으로 꼽고 있다.