일본의“잃어버린 10년”에서 찾아낸 성공담. 이 책은 개인, 기업, 지자체, 지역, 단체 등 수많은 성공의 실제 사례들과 함께 돈을 벌 수 있는 키워드를 소개한다. 저자는 21세기에 접어들어 경제주도권이 ‘여성’과 ‘실버 세대’로 옮겨갔다고 단언한다. 그러면서 상품에 대한 구매 동기도 “양이나 질, 가격, 효율”보다 “디자인, 센스, 기능” 등으로 바뀌었으며, “땀과 눈물과 근성, 근면, 저축, 대기업 일변도, 입신출세” 등이 차지하고 있던 삶의 가치관마저 “치유, 느긋함, 유유자적, 여유 등의 웰빙을 추구”하는 쪽으로 바뀌어가고 있으며, “직업이나 라이프스타일에서도 안정보다는 흥분되고 즐거우며 창조적인 삶을 추구하기 시작했다”고 말한다. 뿐만 아니라 그런 추세 속에서도 “여성과 제2의 인생을 살고 싶어하는 실버 세대가 그러한 경향을 강하게 드러내고 있다”고 언급한다.