'정상적이지만 비합리적인' 보통 사람들이 어떤 결정을 내릴 때 흔히 범하는 오류들을 행동경제학과 선택행동학 측면에서 분석한 책이다. 일상생활에서 보편적으로 존재하는 비합리적인 선택과 행동의 이면에 숨겨진 또 다른 법칙을 깨우쳐줌으로써 해결방안까지 명확하게 제시한다.

미국 시카고대 경영대학원 교수인 저자는 자신의 오랜 강의 경험과 노벨상 수상자를 비롯한 많은 학자들의 행동경제학 관련 연구 성과를 체계적으로 정리하여, 소비 · 투자와 관련된 비합리적인 선택과 원인, 이익 · 손실에 대한 잘못된 인식과 개선방안 등부터 직원을 독려하는 묘책과 경쟁 상대보다 유리한 위치에 서는 방법 등에 이르기까지 다양한 내용을 이 책에 담아냈다.

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