TV, 신문을 보거나, 지하철을 타게 되면 우리는 항상 광고를 접하게 된다. 소비자들이 안사면 그만인데 왜 비싼 돈을 들여가며 광고를 하는 것일까? 바로 자사의 상품을 알리기 위해서이다. 소비자에게 알려지지 않거나 관심을 끌지 못하는 기업과 상품은 결코 살아남을 수 없다. 우리 주위를 보면 수많은 상품들이 쏟아져 나오고 있으며, 그것을 생산한 회사는 그 상품들을 어떻게든 알리려고 많은 노력을 하고 있다. 바야흐로 마케팅 전쟁의 시대인 것이다. 자사의 상품이 보다 강하게 어필되고, 또 더 많이 팔릴 수 있도록 모든 사활을 걸고 있는 것이다. 마케팅이 중요한 것은 아무리 좋은 상품이라도 필요한 사람에게 적절한 가격에 전달되지 않으면 아무 의미가 없기 때문이다. 따라서 마케팅은 영업부서나 담당부서에서만 고민해야 하는 것이 아니라 제품과 관련된 모든 사람들이 고민해야 한다.

이 책은 마케팅 원리를 도표와 사례 중심으로 쉽게 풀어쓰고 있다. 마케팅은 분명 기업활동에서 중요한 부분을 차지하고 있다. 그러나 그 중요성에 비해 실무에서 마케팅 원리를 학습할 기회는 많지 않다. 마케팅 실무자들이나 직접 실무를 담당하지는 않지만 마케팅 마인드가 필요한 이들에게 유용한 길잡이가 될 것이다.