제휴 마케팅 활성화에 심혈을 기울이는 모든 CEO들과 마케팅 관리자는 물론 기획?관리부서 간부들에게도 마케팅 실무를 알게 하는 데 많은 도움이 되는 유용한 실무서. 제휴 마케팅이란 기업 간의 긴밀한 협력을 통해 상호간에 이득이 되는 윈윈, 상생, 제휴 관계를 형성하는 마케팅 방법을 말한다. 비즈니스 컨설턴트인 저자는 과거에는 경영이 마케팅의 상위 자리를 차지했었지만 현재는 마케팅이 경영과 같은 위치, 또는 동일한 차원으로 인식되고 있다고 강조한다.

이 책은 차별화된 마케팅의 전략인 제휴 마케팅으로 승부해야 하는 시대적 상황과 필요성에 대해 다양하게 분석하고 있으며, 제휴 마케팅을 강화하여 경영기반을 다지는 것이 혁신 기업의 과제임을 명시한다. 또한 최근 업종별 제휴마케팅 사례와 기업 간 제휴 마케팅, 제휴 마케팅으로 성공한 기업들을 다양하게 보여주고 있다.