이 책은 40여 년간 카피라이터, 크리에이티브 디렉터로 일해 왔으며, 현재 마케팅 에이전시를 경영하면서 세계 각지에서 강연 활동을 하고 있는 저자가 10여 년에 걸쳐 광고 마케팅 전문잡지「마케팅」지에 기고해 온 글들을 모아 편집한 것이다.