오리콤, 고단샤, NTT 등 일본 유수 기업의 전략 기획자로 활약 중인 무라야마 료이치가 일본 시장을 석권한 히트 상품을 분석해 누구든지 쉽게 만들 수 있는 파워 컨셉의 기술을 제시한다. 이 책에서 저자는 새로운 구매 패턴은 사물을 보는 관점이 바뀌면서 생겨난다고 말한다. 그리고 그것을 초래하는 한마디의 메시지가 컨셉이며, 똑같은 메시지라도 인식이 바뀌면 컨셉, 그렇지 않으면 컨셉이 아니라고 말한다.

이 책에서 언급하고 있는 일본의 히트 상품 '흑우롱차' 의 사례를 보면, 진정한 파워 컨셉이 무엇인지 알 수 있다. '파워 컨셉'은 어떤 카테고리에 새로운 의미를 설계하고, 소비자로 하여금 인식의 변환을 초래하는 것이다. 이 책은 또한 치료법으로서의 역할을 컨셉의 발상법에 적용하는 독특한 접근법을 사용하고 있으며, 히트 상품이 되는 요건, 관여도별로 정리한 소비자 공략법, 분야별로 정리한 일본 히트 사례분석 등 파워 컨셉으로 가는 독특한 기법과 사례들을 소개하고 있다.