카피라이터가 되려 하거나 광고를 처음 배우는 학생, 그리고 크리에이티브 디렉터가 되려는 카피라이터를 위한 책이다. 콘셉트와 타깃을 정하여 카피를 쓰는 광고 전략과 광고 전략을 성공시킬 수 있는 디자인 표현 전략을 실었다.

1장부터 4장까지는 카피 쓰는 전략과 광고 콘셉트 수립 전략을 소개하였다. 5장부터 8장까지는 카피를 효과적으로 전달할 수 있는 디자인과 헤드라인, 태그라인, 바디카피로 광고를 더 잘 부각시킬 수 있는 방법을 소개하였다. 9장부터 14장까지는 각 매체별 광고 전략 방법을 설명하였다. 15장부터 17장까지는 광고의 프로모션 전략과 프레젠테이션까지 다뤘다. 부록에 용어 정리와 핵심 정리 등을 담았다.