현재는 경쟁에서 살아남아야 생존할 수 있는 시대다. 살아남기 위해서는 남들이 하지 않은, 남들이 할 수 없는 아이템을 잡아야 한다. 이런 아이템을 잡기 위한 방법으로 현재는 히트 상품을 모방하는 것으로 판매고를 높이는 것이 일반적이다. 그러나 가장 중요한 건 창조를 위해 변화의 흐름을 살피는 것이다. 주위에 있는 하나하나를 다 자세히 살피는 습관을 들이면, 민감한 유행의 흐름과 분위기를 알 수 있다. 카메라를 들고 거리에 나가보자. 내가 살고 있는 주위를 둘러보고, 분석하듯이 하나하나 살펴보자. 아이디어가 무궁무진하게 펼쳐져 있는 거리를 직접 찾아가서 분석하고 생각하는 훈련을 계속하면 거리가 보이고, 그 안에 있는, 아직 누군가가 찾지 못한 아이템이 떠오를 것이다. 이 책에서는 그러한 아이템을 관찰하는 방법을 당신에게 알려줄 것이다.