마케팅의 기본을 쉽게 익힐 수 있도록 구성한 얇은 마케팅 입문서로 마케팅 초보자, 발상의 전환법을 익히고 싶은 마케터, 마케팅 실무를 익히고자 하는 비마케들이 마케팅 과정을 이해하고 스스로 활용할 수 있도록 구성했다. 특히 마케터 중에서도 마케팅 전략에 관한 전문가를 가르키는 '마케팅 플래너'가 되기 위해 필요한 내용을 중점적으로 다루고 있다.

마케팅이란 무엇인가에 대한 기본적인 내용부터 소비자 대응 마케팅 전략, 경쟁에 대응하는 마케팅 전략, 히트 사례 분석, 퍼미션 마케팅, 원투원 마케팅, 경험 마케팅 등 현재 이슈가 되고 있는 마케팅 전략 등을 소개하고 있다.