성공하는 사람들이 선택하는 단어는 보통 사람들과 어떻게 다를까? 이 책에서 소개하는 이야기는 우리와 다른, 준비된 환경에서 출발하여 성공한 사람들의 이야기가 아니다. 저자는 책에 나온 인물들과의 인터뷰를 통해 그들의 마음 속 이야기를 담아내고 있다. 또한 각 인물들의 상황과 맞는 유명한 스토리나 명언들을 덧붙이면서 독자들이 보다 쉽게 읽을 수 있도록 하였다.

이 책은 우리가 비슷하다고 생각하는 단어들이 묶어서 긱 Chapter를 구성하고 있다. Chapter에 사용된 단어는 누구나 머리 속에서는 이해하고 있지만 말로 설명하기 어려운 것들이다. 그런 단어들을 저자는 각 챕터에서 중점적으로 소개하고 있는 인물과 함께 유명한 기업들의 성공과 실패를 예로 들면서 쉽게 이야기를 풀어나가고 있다.