월드컵은 단지 축구경기가 아니라 치열한 마케팅 전쟁이 벌어지는 전장이다. 이 책은 코카콜라, 아디다스, 나이키, 필립스, 후지필름 등 오랫동안 월드컵과 인연을 맺으며 성장해온 기업들이 기업브랜드 상승이라는 효과를 얻기 위하여 어떤 노력을 기울이고 어떤 성과를 얻었는지를 세계적인 기업의 현장을 직접 방문해 그 전략을 심층 취재해 알려준다.

아디다스와 나이키, SKT와 KTF, 삼성전자와 LG전자 등 축구경기 못지 않게 치열하게 월드컵 막후에서 벌어지는 다국적 기업간의 마케팅 전쟁을 눈여겨 볼 수 있으며, 공식 후원사가 되지 못한 기업들이 월드컵 특수를 놓치지 않기 위해 어떤 기발한 방법을 취했는지 FIFA와 앰부시 마케팅에 골몰하는 기업의 대결을 다룬 부분도 흥미진진하다.