풍부한 판촉 기획 실무자료와 판촉 성공 기업의 핵심 노하우를 집대성한 책. 판촉 기획 활동의 올바른 방향을 제시했으며, 다양한 아이디어와 고객에게 어필할 수 있는 컨셉트의 확립방법을 소개하고 있다.