프랑스 HEC 경영 스쿨의 마케팅 전략 교수. 데이비드 아커, 케빈 켈러와 함께 브랜드 분야 3대 석학 중 한 명이다. 브랜드 아이덴티티 개념을 최초로 주창하였고, 비즈니스와 브랜드의 통합적 접근, 끊임없는 브랜드 혁신을 통한 브랜드리인벤팅을 역설해왔다. 『뉴 패러다임 브랜드 매니지먼트』, 『브랜드와 유통의전쟁』, 『The Luxury Strategy』, 『reinventing the brand』 등 다수의 책을 저술하였고, 100여 편의 브랜드 관련 논문을 국제적인 학술지에 게재하였다. 샤넬, 로레알, 메르세데스 벤츠 등 유럽과 미국, 아시아의 기업들을 상대로 전략적 브랜드 관리에 관한 컨설팅을 하고 있다. 한국에서는 아모레퍼시픽의 브랜드 리인벤팅 작업에 참여하였다. 『뉴 패러다임 브랜드 매니지먼트』는 미국, 유럽, 일본 등 전 세계 주요 MBA의 교재로 사용되고 있다.