이 책의 저자들은 유력 경제경영 전문지 「패스트 컴퍼니Fast Company」의 창립자이자 편집자로 일하면서 세계 경제의 흐름과 변화 및 세계 경제를 선도한 기업들의 다양한 모습을 줄곧 지켜봐왔다. 그 비즈니스의 최전선에서 직접 발로 뛰면서 이 책을 집필했다.

그러한 현장경험의 결정체인 이 책은 사우스웨스트 항공사, ING 다이렉트 USA, 픽사 애니메이션 스튜디오, 퀴담 등으로 유명한 태양의 서커스, 의 HBO 방송국, P&G, IBM, 야후, 스타벅스 등 다양한 비즈니스 분야에서 기존의 룰을 거부하고 새로운 룰을 만들어 뛰어난 성과를 내는 창조형 리더들의 창의적인 행보를 구체적이고도 다양한 사례를 통해 보여준다.

특히 조직의 리더들이 늘 맞닥뜨리지만 풀지 못해 난감해하는 문제들과 함정들을 속 시원히 밝혀준다. 저자들은 ‘경쟁 기업과의 차별화 전략’, ‘획기적인 아이디어 창출을 위한 환경 조성’, ‘고객충성도를 높이는 전략’, ‘최고의 인재들이 일하는 회사로 만드는 비결’ 등 네 가지 측면을 중점적으로 살펴본다.