한국의 기업들이 비즈니스 생태계의 진화 법칙과 진화 방향을 제대로 이해하고 적극적으로 활용하여 마침내 무한 경쟁의 글로벌 시장에서 승리하는데 도움을 주기 위해 쓰여진 책이다. 자연생태계에서는 자연이 생명체를 선택하지만, 비즈니스 세계에서는 시장이 기업을 선택한다. 이러한 모델을 ‘시장선택설(Market Selection)’이라고 표현해보자. ‘시장선택 → 적자생존 → 진화’라는 냉정한 사이클이 비즈니스 생태계 안에서도 똑같이 적용되고 있다는 것이 이 책의 기본 착상이다.

비즈니스와 경영전략은 진화한다. 더불어 상품과 비즈니스맨, 리더십까지도 진화한다. 그러나 이러한 환경 속에서 외환위기 시절 못지않게 과거의 제품이나 경영 방식에서 벗어나지 못한 많은 한국 기업들이 부도를 내고 있다. 내수시장이라는 구멍 난 온실 속에서 경기 회복이라는 햇볕만 기다리다 추위에 얼어 죽는 것이다. 유가 200달러 시대를 맞이한 우리는 이제 새로운 아이디어로 새로운 가치를 개발해야 한다. 저자는 이 시대의 비즈니스가 어떤 방향으로 진화해야 할 것인가를 정확히 깨우치고 새로운 시장과 고객을 찾아 전 세계로 뛰어나가야 할 때이며, 이 책은 그 해법을 제시하고 있다고 말하고 있다.