일본의 놀이 마케팅 전문가가 쓴 책으로 저자는 '마케팅적 놀이'라는 개념을 소개하고 있다. 저자는 일본이 미국에게 세계 경제의 선두 자리를 빼앗긴 가장 큰 이유로 미국인의 자유로운 발상력을 꼽는다. 그리고 그 자유로움과 창의력의 근본적인 동기는 언제나 세상과 사물에 재미있게 접근하는 '놀이 정신'에 있음을 지적한다. 그래서 일본인들의 지나친 엄숙주의, 철 지난 근면성, 과도한 공동체 의식, 규율과 관심을 중시하는 전통적 입장이 창의적인 사고에 장애가 되고 있다는 것이다.

일본인과 비슷한 한국인들에게도 적용되는 내용으로 이 책이 말하는 '노는 인간'과 '놀이 정신'은 끼와 열정, 돌발성, 현장성을 발휘하여 긍정적인 방식으로 발전시킬 수 있는 노하우를 알려준다.