『마켓 크리에이션』은 제목 그대로 새로운 시장을 만들기 위한 전략을 제시한다. 시장의 유망한 틈새를 파고들어 사업화하는 모든 과정을 체계적으로 분석하여 법칙으로 정형화했다. 신시장의 무혈점령을 꿈꾸는 사람, 사업아이템의 성공 가능성을 객관적으로 점검하고 싶은 사람이라면 반드시 읽어봐야 할 책이다.

평범한 주부가 대박상품을 만들어내고, 사업에 실패했던 사람이 아이디어 하나로 대형 프랜차이즈를 만들기도 한다. 이런 사례들을 보면 새로운 시장을 창조하는 것이 꼭 특별한 사람들만의 이야기는 아니다. 하지만 주먹구구식으로, 혹은 패기와 욕심만으로 신(新)사업을 발굴할 수 있는 것도 아니다. 신사업 발굴은 우연이나 행운에 의해서가 아니라 치밀한 관찰력, 변화를 두려워하지 않는 용기, 민첩한 실행력에 의해 이루어진다.