자신의 밖에 존재하는 다른 요소를 이용하는 것이 성공의 핵심 전략이 된다고 주장하며 그 방법을 제시하는 성공 전략서이다. 저자들은 성공의 기회를 알아채는 성공감각을 승마에서 성공마를 고르는 감각에 비유하여 ‘Horse Sense’라는 신조어를 만들어냈다. 누구나 성공하기 위해서는 자신을 들여다보는 일보다 먼저 주변을 둘러보고, 성공을 향해 타고 달릴 수 있는 제품, 아이디어, 컨셉, 그리고 무엇보다 ‘다른 사람’을 찾아야 한다고 말한다.

이 책에서는 개인이 성공하기 위해 이용해야 할 성공의 열쇠를 말에 비유하여 보여주고 있다. 근로마, 지능마, 교육마, 회사마는 성공확률이 가장 낮은 말로 당신 스스로 말이 되어 달리는 것이다. 이것보다 성공확률이 높은 말들로는 재능마, 취미마, 지리마, 대중마 등이 있다. 성공 확률이 가장 높은 말은 제품마, 창발마, 타인마, 파트너마, 부부마, 가족마이다. 이 말들은 전적으로 남에게 의지해 자신의 성공을 이룬 경우이다. 이 책은 성공을 거두기 위해서는 6가지 성공마에 주목해야 하며, 주변에 존재하는 성공마를 찾아 올라타야 한다고 말하고 있다.